Symbian.net.ua

Комплект поставки:

• Телефон
• Аккумулятор Li-Ion 960 мАч
• Зарядное устройство
• USB-кабель
• Диск с ПО
• Карта памяти 1 Гб
• Шнурок
• Проводная стереогарнитура
• Футляр для телефона

Позиционирование

Чтобы разобраться, чем телефон Emporio Armani отличается от Giorgio Armani, который появился на прилавках почти год назад, надо окунуться в позиционирование модной марки. Для обывателя, далекого от мира моды, разница между разными коллекциями модного дома выглядит надуманной и зачастую не значащей. Но, как и в мире технологических устройств, в одежде и аксессуарах соблюдается деление на дорогие марки, а также массовые предложения. Если так удобнее читать, можно сказать иначе: бюджетный вариант. Модный дом Armani имеет четкое деление коллекций, их условно можно разделить на несколько направлений.

• Линия Giorgio Armani - это самые дорогие вещи, ориентированы все коллекции на людей в возрасте 35-55 лет с достатком выше среднего. Назвать эти вещи массовым рынком или чем-то подобным нельзя.
• Armani Colleczioni - вещи попроще, для тех, кто не готов покупать самые дорогие предложения этой торговой марки либо не нашел нужной вещи. Коллекции в этой линейке больше, разнообразнее и стоят в среднем на 20 процентов дешевле.
• Emporio Armani – коллекция для молодых людей в возрасте от 25 до 35 лет. Сбалансированная стоимость, наибольшая сеть распространения по сравнению с другими линиями этого дома. Около 140 магазинов под этой маркой можно найти по всему миру. Конкурентами для этой линейки одежды выступают такие марки, как D&G, See by Cloe, Moschino – Cheap and Chic и многие другие.
• Armani Jeans – по факту это самая дешевая линейка одежды от Armani, как и следует из названия, это джинсы. Ориентирована марка на покупателей в возрасте от 16 до 30 лет.
• Armani Exchange – подборка из вещей, наиболее модных в текущем сезоне, вещи доступны по стоимости, предназначены для массового рынка. Данный тип магазинов имеет наименьшее распространение по сравнению с другими.
• Armani Junior – одежда для детей, стоимость характерна для модных вещей под известной маркой, относительно массовый сегмент рынка.

Из приведенного деления видно, что коллекции Giorgio Armani и Armani Colleczioni очень близки по духу, отличия между ними не так сильны. Условно их можно объединить в один сегмент. В среднем ценовом сегменте присутствует Emporio Armani, совсем низко - Armani Jeans (наверное, надо сказать дешевле, а не ниже). Марка Emporio Armani интересна тем, что под ней выходит множество аксессуаров, от часов до очков, и они имеют неплохие продажи. Для любого co-брендингового продукта именно этот сегмент будет интересен. Возникает закономерный вопрос: почему в Samsung не выбрали изначально этот сегмент, а представили рынку телефон в премиум-исполнении, под дорогой маркой Giorgio Armani? Ответ следует искать в том, что компания LG ранее выпустила свой аппарат под маркой Prada. В Samsung не выступали инноватором в этой области, отвечали на возникшую угрозу со стороны конкурента.

При стоимости в 1000 Евро первый совместный аппарат – Samsung Giorgio Armani - не стал бестселлером. К тому моменту LG Prada стоил недорого (почти в два раза дешевле) и предлагал сравнимую функциональность. В Samsung до последнего момента хотели сделать два варианта той модели, одну под маркой Giorgio Armani, вторую - для массового рынка с ценой почти в три с половиной раза меньше. Модный дом воспротивился этому, объясняя свое решение размыванием целевой аудитории, ей ведь необходимы особенные вещи, не такие, как у всех. И вот компания собралась выпустить «модный» телефон под массовой маркой – Emporio Armani. Для многих имя Armani ассоциируется с орлом, раскинувшим крылья, именно этот логотип компании и запоминается.

В чем преимущество для Samsung? Ориентация на массовый сегмент рынка, где компания традиционно имеет хорошие продажи. Совмещение философии двух компаний в одном продукте. Отдельно подчеркивается, что для Samsung подобный проект не является разовым (“one shot” product), сотрудничество долгосрочное. Например, в случае LG также продолжается работа с маркой Prada, но продукты позиционируются в том же высоком ценовом сегменте. В Samsung решили сделать ответный ход и использовать сильные стороны марки Armani, предложить рынку сразу два ценовых сегмента – высокий (Giorgio Armani), а также средний, массовый (Emporio Armani). Условно все аппараты, созданные совместно, можно объединить в Samsung Armani Series. Каждый год будет выходить две модели, одна под маркой EA, другая - под GA. Следующий анонс состоится в мае 2009 года, это будет аппарат под маркой Giorgio Armani.

Тем, кто помнит сегментацию рынка от Samsung в 2008 году, станет понятно, что продукты под маркой Giorgio Armani относятся к сегменту State-of-Art, то есть это премиум-сегмент. Модели под маркой Emporio Armani - это сегмент Hip&Trendy.

Если применить классификацию к рассматриваемой модели, то получится, что она относится к сегменту Multimedia и затем уже к категории Hip&Trendy. Тут кроется очень большая бомба замедленного действия, так как ошибочно считать позиционирование рассматриваемого аппарата как только модного телефона. Название аппарата, которое можно увидеть при загрузке телефона или во внутренних коммуникациях компании, – Samsung GT-M7500. Изначально эта модель разрабатывалась как старшая в линейке музыкальных аппаратов Beat. Официально объявлена только модель Samsung M3510, в то время как старший аппарат Samsung M7500 отходит к сегменту «модных» телефонов. Не лишаясь ни на каплю своей музыкальной составляющей. В качестве конкурентов можно сразу же назвать такие модели, как Nokia 5310 (старая модель, но стоит еще прилично), Nokia 5320 (другой класс и дороже). Исходя из небольшой модной добавки, аппарат от Samsung оказался вне прямой конкуренции с другими музыкальными решениями. В них только сила родительской торговой марки, тут же - явный синергетический эффект.

На российском рынке компания Samsung пыталась создать опыт по выпуску недорогих телефонов для определенной группы потребителей. Если быть точным, то для болельщиков одного из самых популярных футбольных клубов, Спартака. Опыт оказался не очень удачным, болельщики не были готовы покупать массовый аппарат, в нем не было уникальных черт, кроме логотипа клуба на корпусе. А сама модель не была интересна, не отличалась от многих конкурентов. Этот опыт был негативен, и поэтому в Samsung подготовили Samsung Emporio Armani на принципиально ином уровне. Не стоит думать, что это только торговая марка, многие решения необычны и перед массовым применением в других моделях нашли свое место в этом аппарате.

Сложно навскидку подобрать решения других компаний, сходные по позиционированию с Samsung Emporio Armani. Например, можно вспомнить Alcatel Elle под порядковыми номерами от единички до трех. Не думаю, что марка Elle настолько сильна, как Giorgio Armani. Модели в высоком ценовом сегменте - это всегда вариации на тему основного аппарата. Таков D&G на базе RAZR от Motorola, да и две модели в конце нынешнего года в высоком ценовом сегменте аналогичны. Как правило, сочетание модной марки и крупного производителя телефонов означает высокую стоимость итогового продукта. В Samsung, однако, пошли по пути Nokia, которая посчитала, что модные коллекции должны быть интересны максимально широкой аудитории. Первые шаги в Nokia предприняли с представлением Nokia 7070 Prism стоимостью в 50 Евро. Но надо понимать, что коллекция Prism - это собственная разработка от Nokia, это дизайн, созданный внутри компании, у него нет налета никаких модных марок. А это «две большие разницы» в современном мире.