Комплект поставки:

• Телефон
• Аккумулятор
• Зарядное устройство
• Проводная стереогарнитура HPM-77
• USB-кабель
• Диск с Media Manager, диск с ПО

 Позиционирование

Музыкальный флагман, этим все сказано. Самая функциональная в аспекте музыки модель от Sony Ericsson на момент представления и самая же необычная. Этот аппарат крайне неординарен, и по нему судить о будущих моделях нельзя, скорее всего он останется этаким белым пятном в линейке от Sony Ericsson. Мне ситуация вокруг этой модели напоминает выход Sony Ericsson W900i в самом начале победного шествия линейки Walkman. Впервые появился графический ускоритель, запись видео с QVGA-разрешением, необычный форм-фактор rotate, отличный экран и неплохая камера. Все вместе создавало дорогой, но настолько приятный аппарат, что кое-кто до сих пор пользуется им и не испытывает никаких затруднений, не имеет желания сменить эту модель на что-то иное.

Позиционирование линейки Walkman на музыку давно не так однозначно, выходит множество моделей, которые привлекают внимание внешним видом, материалами, форм-фактором, ценой, комплектом поставки, но в последнюю очередь, казалось бы, основной функцией – музыкой. Давайте вспомним Sony Ericsson W910i, Sony Ericsson W890i. На этом фоне становится понятным провал в продажах Sony Ericsson W960i: дорогое устройство с большим объемом памяти и направленное на реализацию основной функции – музыки, с меньшей имиджевой составляющей. Ключевое слово относительно линейки Walkman сегодня - это не музыка, это имидж.

Музыка - это один из элементов самовыражения современного человека. Перефразируя известную поговорку можно сказать: «Ты то, что ты слушаешь». В социальном аспекте значение музыки трудно недооценить, для молодежи это одна из ключевых тем в общении, познании мира. Возникают не просто фанаты той или иной группы, направления в музыке, это выражение своего собственного я, попытка позиционировать себя в мире. Крайне мало людей неразборчивых, выделяющих в музыке сразу все направления. Всегда есть определенные фавориты и табу, то, что человек не будет слушать никогда. Среди подростков часто можно слышать фразы наподобие «она слушает такую-то певицу или певца». Это диагноз, добавить к такой фразе нечего. Социальный маркер, разделение «свой-чужой». Наравне с внешними маркерами, например, одеждой, музыка стала ключевым элементом культуры.

Забавно, но для огромной части молодых людей прослушивание музыки играет социальную роль, им надо слушать музыку. При этом качество проигрывания музыки, казалось бы, играет не последнюю роль, но, как показывает опыт продаж линейки Walkman, не первоочередную. Среди покупателей телефонов Walkman заядлых меломанов единицы, понимающих, что такое музыка и как она звучит по-настоящему, и того меньше. Для большинства телефон Walkman - это устройство, с помощью которого выполняется социальная функция и только. Ровно таким же устройством стал Apple iPod для рынка США, этот плеер социален по своей основе. У вас в ушах белые наушники, значит у вас iPod, и вы прогрессивный молодой человек. Любопытно, что по качеству звука iPod также средний и уступает большинству конкурентов, которые, однако, и близко не приблизились к нему по популярности.

Ровно по этой причине надобности в улучшении звучания линейки Walkman нет (это не касается отдельных плееров). К чему вкладывать средства в улучшение основной функции, если 90 процентов покупателей ищут внешние проявления того, что они слушают музыку. То есть сам факт прослушивания музыки важен, значимо, на чем они слушают эту музыку и что именно. Безусловно, люди по умолчанию будут уверять вас в том, что им важно качество музыки, то, как она звучит. Из исследования в исследование мы сталкивались с этим парадоксом. Убеждая нас, что качество музыки стоит на первом месте, люди затем покупали телефоны, которые по их же оценке звучали хуже. В чем причина? Социальное значение таких телефонов было больше, они предлагали не прослушивание музыки с хорошим качеством, а возможность общаться. Представляете, вы достаете ваш телефон, потряхиваете его и киваете головой в такт новой композиции. Что видят окружающие вас люди? Ритм музыки, они предполагают, что вы слушаете, видят, как вы это делаете. Не так уж мало информации, огромное число социальных маркеров.

Понимаю, что трудно свыкнуться с мыслью, что все мы стараемся играть ту или иную роль в обществе, а музыка - одна из составляющих социального поведения. Еще сложнее принять мысль, что качество музыки не так важно для многих, им важнее внешние проявления, связанные с прослушиванием музыки. То, какие наушники в ушах, что можно показать, что можно сказать, в том числе и о качестве звучания плеера, телефона. Общение – вот ответ на вопрос.

Если принять описанные процессы за близкие к реальным, то Sony Ericsson W980 обладает максимальным потенциалом для общения. Это и имидж продукта, который складывается из дизайна, его возможностей, а также социальные маркеры, например, возможность поделиться музыкой, дать послушать ее своим друзьям с помощью FM-передатчика, встроенного в телефон. В компании прекрасно осознают социальный эффект таких продуктов и развивают его, например, для Sony Ericsson W902 наушники имеют два разъема на 3.5 мм. Ровно та же задача - добиться того, чтобы вашу музыку могли прослушать друзья, создать повод для общения. Вопрос можно брать еще шире. Например, если вы даете послушать другу музыку, с которой он не знаком, а в итоге он становится ярым поклонником группы. Кто от этого выигрывает? Однозначно вы, так как возникает взаимопонимание по одному из вопросов. Гармония. В жизни таких вопросов много, а музыка - только один из них.

В Sony Ericsson W980 все подчинено общению, в компании попытались сделать устройство максимально броским, привлекательным. Световые эффекты на выделенной панели служат для того же. В аспекте имиджа мне трудно придумать что-то сходное с Sony Ericsson W980, здесь есть все и даже больше. С точки зрения музыки и качества ее проигрывания аппарат средний, на рынке полно решений других компаний, играющих лучше. Но станут ли они популярнее? Не думаю. В них слаба социальная функция, которая зашкаливает в флагмане от Sony Ericsson.

Этот телефон идеален для молодых людей, активных в обществе, ищущих себя и свой путь, уже достигших первых успехов. Возрастная группа от 22 до 35 лет, с первичным фокусом на группе 22-26. И девушки, и юноши одинаково воспринимают этот телефон, он универсален.

Это не первый аппарат такого рода, с подобной идеей. Но первый с подобным уровнем реализации. Можно вспомнить Motorola U9, чем-то сходны корпуса, на стороне Motorola удивительные эффекты на внешнем экране, хорошее качество воспроизведения музыки. А вот социальная составляющая не так высока. Не надо искать прямых соответствий, их не будет, Sony Ericsson W980 стоит особняком на рынке. В форм-факторе раскладушки это одна из самых уникальных моделей за последние пару лет. Но не надо только оценивать ее с точки зрения качества проигрывания музыки, аппарат, несмотря на все декларативные заявления, создавался не для этого, отнюдь нет.