Позиционирование

История вокруг телефонов с радио началась не вчера, а в 2002-2003 годах. Впервые появившись как развлекательная функция, радио стало одной из необходимых функций, правда, среди дополнительных. В первую очередь радио интересно как добавление к музыкальному плееру, а не самостоятельная функция. В 2004 году компания Nokia попыталась создать молодежный аппарат с радио, модель Nokia 2300. Один из первых аппаратов, что были официально представлены в России, мне запомнилось выступление, фейерверк на реке и громадные планы по продажам. Уже в 2004 году эти планы развеялись, как дым, при цене в 160-170 долларов модель не стала очень востребованной. Люди отказывались от радио, чтобы выбрать телефон с цветным экраном, другими функциями. Надо понимать, что цветной экран на тот момент был одной из фишек, привлекающих пользователей при смене телефона. Для Nokia позиционирование моделей в качестве телефона с радио с того момента потеряло всю привлекательность.

В 2008 году компания Sony Ericsson пытается войти в ту же реку, предлагает сразу два аппарата с радио, которые специально оптимизированы для этой функции. Это случается впервые на рынке, ведь никто пока не разрабатывал телефоны для прослушивания радио, данная функция выглядит дополнительной и только. На что же рассчитывает компания Sony Ericsson с моделью Sony Ericsson R300 и для кого создает ее?

Абстрагируясь от радио, можно увидеть много сходства с бюджетной моделью Sony Ericsson T280i, этот аппарат и является надстройкой над этим телефоном. Логическим продолжением, если хотите. Если Sony Ericsson T280i - массовое решение, то R300 - вариация на тему, которая должна разнообразить модельный ряд.

Позиционирование телефона логично – это молодые люди, слушающие радио, но не имеющие средств на покупку телефона с mp3-плеером. Или не желающие покупать телефон от не очень известного производителя, но с плеером. Аудитория искусственная, ее в природе не существует, скорее это воображение маркетологов. Либо случайные покупки, когда приглянулся дизайн телефона. Найти на рынке модель с радио не представляет труда, а в качестве медиа радио давно уступило позиции mp3-записям. Пример и популярность плееров от Apple демонстрируют это во всей красе, радио нет, но плееры отлично продаются. К сожалению, радио - это дополнительная функция по отношению к музыке. Найдется крайне немного людей, слушающих только радио и только его.