Комплект поставки:

• Телефон
• Зарядное устройство
• Стереогарнитура
• Диск с ПО для синхронизации
• Инструкция

 Позиционирование

Первым опытом бюджетного Walkman’а стала модель Sony Ericsson W200i. На рынке она не пользовалась оглушительным спросом, причина была в высокой стоимости при аскетичности начинки, функций, но хорошем дизайне, внешнем виде. Люди предпочитали доплатить за модели предыдущего сезона от Sony Ericsson, гнались за лучшим соотношением цена/качество. Сложилась необычная картина – компания комплектовала телефон колонками, предлагала дополнительные бонусы, но покупатель не распробовал модель. Она так и не стала самым массовым Walkman-телефоном с первых дней продаж. Последовательное снижение цены поддерживало интерес к модели, но и только. По дизайну аппарат в чем-то перекликался с первым Walkman-телефоном Sony Ericsson W800i. Тогда эта ассоциация не сыграла. Произойдет ли это в случае Sony Ericsson W302i? Давайте взглянем на ситуацию вокруг этой модели вместе. На что делают ставку в компании? На внешний вид, сходство с дорогим аппаратом. Для сравнения Sony Ericsson W890i на конец года будет стоить порядка 320-330 Евро, против 170 Евро за этот аппарат. Почти двухкратный перевес, казалось бы, какие могут быть размышления и сомнения. Но стоит принять во внимание худший комплект поставки, недорогие наушники.

Появление сходной внешне модели может размыть аудиторию успешного, музыкального W890i. Основная причина приобретения W890i и модели W880i ранее отнюдь не в музыкальных пристрастиях людей, эти аппараты всегда рассматривались как имиджевые решения. Из опыта других компаний следует, что появление недорогого аналога, сходного по дизайну неплохо сказывается на продажах обоих моделей. Например, для Samsung таким прорывом стал выпуск недорогого слайдера копирующего дизайн Samsung D900. Модель продавалась, как говорят с колес, на нее был жуткий дефицит при гигантских объемах поставок. Но этот пример не применим для нашей пары телефонов, ведь Sony Ericsson W890i неплохая, но отнюдь не ключевая модель для компании, это не безусловный лидер, флагман. Его копирование не будет так успешно.

Создав альтернативное предложение, в компании немного расширили аудиторию тех, кто мечтал о Sony Ericsson W880i/W890i, но не мог приобрести этот аппарат, с другой стороны создали потенциальную угрозу старшим моделям. Угроза эта исключительно теоретическая, ведь в первые полгода продажи W302i не будут поражать воображения. Хороший старт продаж характерный для новинки и затем плато, как и для Sony Ericsson W200i в свое время. Поэтому старшие аппараты стоит покупать, как и раньше.

От анализа взаимного влияния перейдем к вопросам себестоимости телефона. Задача сделать телефон недорогим была решена с блеском. Максимально сократили количество дорогих материалов, не пожертвовали только лицевой вставкой из металла, все остальные части из пластика. Комплект поставки дает не такую принципиальную экономию, основа низкой себестоимости в комплектующих, и производителе телефона, ведь это ODM-модель. В линейке продуктов от Sony Ericsson есть ряд таких аппаратов, как правило, бюджетных. Их приводят в максимальное соответствие с программным обеспечением от Sony Ericsson, когда необходимо дописывают отсутствующие изначально функции. Парной моделью для Sony Ericsson W302i с полным правом можно считать S302i, почти полная идентичность начинки, сходство функций, отличия только в камере, да музыкальном плеере.

За основу взята платформа А100, первоначальный аппарат подтягивали именно к ней, ниже мы расскажем обо всех отличиях, благо их наберется предостаточно. Экономия вытекает не только из другой операционной системы и набора функций, он более скудный, но и других комплектующих, например, стоимости динамика. Ради эксперимента на один день отдал телефон владелице Sony Ericsson W890i, а также другу, который не расстается с Sony Ericsson W880i и попросил описать свои впечатления. Сходство мнений поразительное, звучат телефоны не так хорошо, больше металла в динамике, на максимальной громкости слышимость хорошая, но динамик начинает захлебываться. «Словно в прошлое вернулся, к своему старому Siemens, помнишь, были такие недорогие А-шки, вот тут примерно то же самое». Недорогая начинка в броском корпусе, вот и весь секрет стоимости.