Комплект поставки:

• Телефон
• Зарядное устройство
• Проводная гарнитура HPM-65 (в цвет корпуса)
• USB-кабель
• Карта памяти М2 512 Мб
• Инструкция

 Позиционирование

Модели серии Walkman изначально ориентировались на взыскательную публику, тех, кто ищет не только звук, но и имидж. В последних аппаратах имидж зачастую ставится выше, чем музыкальная составляющая, хотя и она интересна в программном плане. Ярким примером такого подхода является слайдер Sony Ericsson W910i, при неординарном внешнем виде, небольшом размере, расширенном плеере по сравнению с базовой версией, аппарат не предлагает наилучшего звучания на рынке. Выигрывая совокупно по своим характеристикам, в области звука модель не слишком выдающаяся. То, что выглядит как явный недостаток для флагмана, таковым отнюдь не является в бюджетном сегменте. Хорошее качество звука привлекает покупателей, но встает вопрос минимальной цены такого аппарата и его умений. Опыт Sony Ericsson в этой области скорее негативен. Можно вспомнить бюджетный моноблок Sony Ericsson W200i, его отличал приятный дизайн, минимум функций и неплохое звучание плеера, выигрывающее у всех моделей того же класса. Аппарат не стал продаваемым, так как при цене почти в 200 долларов, он имел функции характерные для телефонов стоимостью около 100 долларов. Двухкратная разница в стоимости не оправдывалась ни колонками в комплекте поставки, ни качественными наушниками. Для этого сегмента телефон не был востребован, конкурировал с более сильными, пусть и не музыкальными моделями. Ведь музыка это только одна из составляющих современного телефона и отнюдь не главная.

Вторая попытка освоить сегмент около 200 долларов, это модель Sony Ericsson W380i. Наверное, говорить о том, что этот телефон первый недорогой Walkman в форм-факторе раскладушки нельзя, ранее уже была модель Sony Ericsson W300i. Она стала относительно популярна, но не снискала особой славы. Приятная модель без особых изъянов, которая привлекала своим дизайном и демократичной стоимостью. В качестве музыкального решения она рассматривалась единицами. Из этого был сделан вывод, что необходимо заострить в новой модели внимание на музыкальных функциях, а добиться этого можно только вынеся наружу элементы управления.

Говоря про сегмент в 200 долларов, мы оперируем не изначальной стоимостью модели, а ее позиционированием через 8-9 месяцев после начала продаж, когда стоимость снизится почти вдвое. Остается открытым вопрос будет ли вообще спрос на эту модель при цене в 320-340 долларов, уж больно она не соответствует этой ценовой группе. Уже в марте этого года, мы сможем понять этот вопрос.

Из опыта продаж предыдущих аппаратов было понятно, что основной аудиторией для подобного решения станет молодежь, преимущественно юноши. Причем это как школьники, так и студенты. Для них эта модель и создавалась. Не обошлось и без вариаций аппарата для модных девушек, таким вариантом можно смело считать Sony Ericsson Z555i, с зеркальной поверхностью в ромбиках. Если окинуть весь модельный ряд, то со сходной эстетикой существует модель Sony Ericsson Z770i, но она позиционируется значительно выше и сильно отличается от рассматриваемого аппарата.

Получается, что мы имеем дело с раскладушкой для юношей, от 11 до 22 лет, со вторичным фокусом на девушках того же возраста.

К содержанию >>>